กรมประชาสัมพันธ์ เดินหน้าขับเคลื่อนแผนปฏิบัติการค้านการประชาสัมพันธ์แห่งชาติ ในงาน "PR PLAN FOR ALL: INSGHT TARGET วางเผนตรงเป้า เข้าใจประชาชน" เน้นยุทธศาสตร์สื่อสารเชิงรุก ทันสมัย ตรงเป้า รับมือข่าวปลอมและการเปลี่ยนแปลงยุคดิจิทัล

วันนี้ (15 สิงหาคม 2568) กรมประชาสัมพันธ์ จัดประชุมเชิงปฏิบัติการขับเคลื่อนการดำเนินงานตามแผนปฏิบัติการด้านการประชาสัมพันธ์แห่งชาติ (พ.ศ. 2566-2570) ประจำปี พ.ศ. 2568 ภายใต้ชื่องาน "PR PLAN FOR ALL: INSIGHT TARGET วางแผนตรงเป้า เข้าใจประชาชน" เพื่อระดมความเห็นจากหน่วยงานภาครัฐกว่า 100 หน่วยงาน กำหนดร่างประเด็นสื่อสารสำคัญของประเทศในปี 2569 พร้อมวางทิศทางการสื่อสารภาครัฐในภาพรวม สร้างเอกภาพด้านสารสนเทศและการประชาสัมพันธ์แก่ประชาชนทั่วประเทศ

พิธีเปิดจัดขึ้น ณ ห้องบุษราคัม บอลรูม โรงแรมแกรนด์ เมอร์เคียว กรุงเทพ เอเทรียม โดยมี สุภาภรณ์ คงวุฒิปัญญา กรรมการผู้ช่วยรัฐมนตรีประจำสำสำนักนายกรัฐมนตรี เป็นประธานเปิดงาน พร้อมนายแพทย์ สุรพงษ์ สืบวงศ์ลี รองประธานคณะที่ปรึกษาด้านนโยบายของนายกรัฐมนตรี, นายฉัตริน จันทร์หอม รองเลขาธิการนายกรัฐมนตรีฝ่ายการเมือง, คณะกรรมการประชาสัมพันธ์แห่งชาติ (กปช.) อธิบดีกรมประชาสัมพันธ์ ร่วมเป็นเกียรติในพิธีเปิดงาน พร้อมด้วยผู้แทนหน่วยงานภาครัฐที่เกี่ยวข้องเข้าร่วมอย่างคับคั่ง

✨เสริมสร้างการสื่อสารภาครัฐยุคดิจิทัล
นางสุภาภรณ์ คงวุฒิปัญญา กล่าวในพิธีเปิดว่า การประชุมครั้งนี้มีเป้าหมายเพื่อพัฒนางานประชาสัมพันธ์และสื่อสารมวลชนของประเทศให้เป็นเอกภาพ โดยกำหนดประเด็นสื่อสารสำคัญร่วมกันกันทั้งประเทศ ให้การสื่อสารเชิงกลยุทธ์ของภาครัฐ "ทันสมัย ตรงเป้า" ตอบโจทย์ความต้องการของประชาชน พร้อมรับมือกับการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วของเทคโนโลยีดิจิทัล อาทิ ปัญญาประดิษฐ์ (AI), Big Data, Social Listening และแพลตฟอร์มออนไลน์ ซึ่งกลายเป็นเครื่องมือสำคัญของภาครัฐในการส่งต่อและรับฟังข้อมูลจากประชาชน พร้อมกับเน้นย้ำว่า ปัญหาข่าวปลอม (Fake News) และข้อมูลบิดเบือน (Disinformation) เป็นความท้าทายสำคัญที่กระทบทั้งความเชื่อมั่นของประชาชนและภาพลักษณ์ประเทศ จำเป็นต้องมีระบบตรวจสอบข้อเท็จจริง (Fact-Checking) ที่แม่นยำและรวดเร็ว ควบคู่ไปกับการสร้างความรู้เท่าทันสื่อ (Media Literacy) ให้กับสังคม และใช้ช่องทางสื่อสาร "One Single Strong Message" เพื่อสร้างเอกภาพ ลดความเข้าใจผิด และป้องกันการบิดเบือนข้อมูล

✨ การประชาสัมพันธ์ในสถานการณ์วิกฤติ
ด้าน นางสุดฤทัย เลิศเกษม อธิบดีกรมประชาสัมพันธ์ กล่าวรายงานว่า ตลอดปีที่ผ่านมา ประเทศไทยเผชิญสถานการณ์ไม่คาดคิดหลายประการ ทั้งภัยพิบัติติทางธรรมชาติและเหตุชายแดนไทย-กัมพูชา กรมประชาสัมพันธ์ ได้ปรับผังรายการสถานีโทรทัศน์ NBT เพื่อรายงานข่าวสถานการณ์แบบต่อเนื่อง 24 ชั่วโมง รวมทั้งขยายช่องทางสื่อสารไปยังวิทยุแห่งประเทศไทย สื่อออนไลน์ และหอกระจายข่าวประจำหมู่บ้านกว่า 80,000 แห่ง เพื่อให้ประชาชนได้รับข้อมูลที่ถูกต้อง ครบถ้วน และละลดความตื่นตระหนกจากข่าวลวงในพื้นที่ เน้นย้ำขับเคลื่อนกลไกจังหวัดในพื้นที่เสี่ยงโดยใช้กลุ่มไลน์ของนายอำเภอ กำนัน และผู้ใหญ่บ้านเป็นช่องทางเร่งด่วนในการส่งสาร เพื่อป้องกันการแพร่กระจายข้อมูลผิดพลาด และกรมประชาสัมพันธ์จะทำหน้าที่ "สะพานเชื่อมระหว่างรัฐบาลกับประชาชน" อย่างเต็มกำลัง ทั้งในยามปกติและยามวิกฤติ พร้อมสนับสนุนทุกภารกิจของรัฐบาล เพื่อสร้างความเข้าใจและความเชื่อมั่นแก่สังคม

ทั้งนี้ กิจกรรมช่วงเช้าเป็นการบรรยายพิเศษในหัวข้อ "พัฒนาการสื่อสารภาครัฐ ยกระดับดับสู่ Super Smort PR" โดย ดร.เกษมสันต์ วีระกูล กรรมการ กปช. และ หัวข้อ "รัฐเชิงรก ขจัดข่าวปลอม ป้องกันข่าวลวง" โดย นายฉัตริน จันทร์หอม รองเลขาธิการนายกรัฐมนตรีฝ่ายการเมือง พร้อมมอบทิศทางการสื่อสาร โดย นายแพทย์สุรพงษ์ สืบวงศ์สี ในหัวข้อ "สื่อสารนโยบายรัฐ สานฝัน สร้างโอกาส เพื่อประชาชน" สำหรับกิจกรรมช่วงบ่ายเป็นเวที Workshop ระดมความคิดเห็นเพื่อกำหนดเรื่องสื่อสารสำคัญประจำปี 2569 โดยมี ศาสตราจารย์ คร.พนม คลี่ฉายา และทีมงานจากคณะนิเทศศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ร่วมเป็นวิทยากร พร้อมทั้งมีการรับข้อเสนอแนะ และความคิดเห็นต่าง ๆ จากหน่วยงานที่เข้าร่วม รวมถึงกำหนดกลยุทธ์การสื่อสารร่วมกันเพื่อให้ภาครัฐมีความเป็นมืออาชีพด้านการสื่อสารและสื่อสารได้อย่างเป็นเอกภาพ ซึ่งกรมประชาสัมพันธ์เชื่อว่าความร่วมมือจากทุกภาคส่วนจะเป็นพลังสำคัญในการสร้างการสื่อสารภาครัฐที่มีประสิทธิภาพ ตอบโจทย์ความต้องการของประชาชน และนำพาประเทศไทยผ่านความท้าทายของยุคดิจิทัลไปได้อย่างมั่นคง